1取舍（权衡）
一个人的精力有限，所以要学会分配自己的时间，比如多花一小时运动则会少花一小时学习。
当这个道理用于社会服务时，则是大炮和黄油的道理。另外，社会面对的另一种权衡是效率与平等的关系：效率是指经济馅饼的大小，平等是指如何切分这个馅饼，然而越是平等，个人的付出所取得的回报会越小，就会使得馅饼本身变小。而不平等则会引起两极分化。
2机会成本
某件事情的机会成本是指为了得到他而付出的东西以及为了得到他而放弃的其他东西。天下没有白吃的午餐，即使一个物品在价格上是免费的，但是在其他方面会使得人付出得更多。如，淘宝每日的淘金币赠送，虽然会在一定程度上补贴你的财产，但是你会花费更多的时间在这个APP上而使得你购买欲大大增加。
3理性人在边际处思考
生活中的决策不是非黑即白的，而存在灰色地带。如吃饭时，太饱了，但是菜很好吃，你会选择不吃或者吃多少（一小口或一大口）。经济学上，用边际这个词来考究所作出决策的微小调整。
如当边际收益大于服务或者产品所花费的成本，理性决策者才会做出此时。这个原理可以解释航空公司愿意在飞机起飞当天低价售出机票。
4激励
当苹果价格上涨时，人们可以选择少吃苹果，同时果农会选择多种苹果。即刺激买方少消费，卖方多生产。可以看出价格对消费者和生产者的影响。
再举例，下雨天车祸可能反而少。原因是因为安全成本增加，车主会更加小心，但由于天气原因可能还是会使得车祸上升。而汽车安全法律也有下雨天开车的效果。
5贸易的双赢
贸易和体育比赛不同，两国之间的贸易会使得双方的状况都变好。尽管存在着竞争，但是双方可以通过最少成本获得最大利益，否则如果一个裁缝想买大米，不通过贸易，他需要自己开垦农田，生产农具，播种收获（成本增加）。即贸易使得每个国家或个人从事自己专长的生产。
6市场组织经济活动
在市场经济中，生产者以自利为驱动，引导他们的决策。但价格，则是由卖方和买方共同决定的。
价格的变动影响供求比，如果政府干预价格（采用税收），则会影响商品的供求状态。
但政府的大手既能产生好的影响，也会有坏的影响，不能一概而论。
7政府有时能改善市场结果
市场经济首先需要政府来保障其产权。
政府出手主要是两个原因：促进效率或者促进平等（扩大馅饼，或者改变切割方法）。
市场失灵其中一个原因是外部性，指一个人的行为对旁观者的福利产生了影响，如污染。另一个原因是市场势力，是指某个人在 这个市场中有影响力，如中国股市。
8一个国家的生活水平取决于生产商品和服务的能力
破窗谬论告诉我们，真正的进步源于摧毁某些工作岗位（技术革新？）
9通货膨胀
几乎所有的严重通货膨胀或者长期通货膨胀都是由于大量发行货币导致的货币价值下降。
通货膨胀与失业的短期权衡：降低通货膨胀会增加失业率（货币量提高-》增加总支出-》促进商品和服务-》企业由于供求关系，商品价格增加，但同时会雇佣大量工人生产商品-》低失业率）
