前言
互联网的高速发展，带我们进入到了移动互联网时代，大家又开始了一轮APP开发的热潮，也就是移动应用开发。就像PC时代，大家都会创建自己的网站一样，现在苹果应用商店已经有上百万款的移动应用。Android的应用也有60万款左右。虽然数量上来说，APP远远比不上网站的数量，但是对于APP开发者来说，如何能让用户在数以百万计的应用中更快的找到自己的APP尤为重要。
什么是ASO?
我们通过百度搜索，通过Google搜索，通过大型门户网站来找到我们感兴趣的内容。顺着这个思路，如今我们要在手机上下载一款APP是如何操作的呢？软件商店上搜索其实是最主要的流量来源。根据艾媒咨询发布的《Q3中国手机应用商店市场研究报告》显示，手机上的应用商店成为中国手机网民最常使用下载渠道，也是获取和更新应用的必要入口，在所有渠道中占比70%，处于绝对优势。
这时候APP开发者们开始关注面对App Store 的搜索排名，如何让自己的软件出现在更靠前的位置呢？想要自己的网站在百度搜索上能够获得好的排名，站长们都会选择对自己的站点进行搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）。所以相对应的应用商店优化（App Store Optimization，ASO）也就应运而生了。
ASO的目的？
1.提高相关关键词的覆盖，加大APP被搜索到的几率
2.提高关键词搜索结果的排名，增加APP的下载量
3.精准定位目标用户：提高用户的活跃度。
4.维持排名：APP运营推广效果维持，搜索排名是维持和提高的最重要手段之一。
5.提高app权重，每个app在应用商店都会有一个权重值，这是ASO的重要参考依据。
ASO的主要影响因素
1、应用名称：包含主标题和副标题，好的标题可以获得更好的展现量
2、关键词或标签：总计100个字符，优秀的ASO可以做到每个字符承担5-10个关键词覆盖
3、用户评论：如果有1个一星差评，需要40+的好评来补充
4、下载量：与ASO存在相当重要的比重，但不是正比，并非多多益善
5、用户活跃度：好产品不是万能的，但产品不好是万万不能的。
效果评估
1、关键词覆盖变大：优化前和优化后对比，每个版本应该会进步。
2、关键词排行提升：优化前和优化后对比。每个变笨应该会进步。
3、下载量变化：在同样的前提下，优化前和优化后对比。请注意优化前后的情况相同的前提吗，最好是投放前不贵广时期的量和制作ASO后的量前后对比（时间越长应该越明显），如果优化期间照常推广，那么优化前后APP的排名曲线波动变化可以作为参考指标（可以借助相应的历史排名对比工具），一般波动越小效果越好，这也是ASO维持推广效果的作用。
4、此外还有新增激活率，用户存留率，用户活跃度等内部参考指标。
ASO要做的
1、知道自己产品目前有哪些热搜词，这些热搜词的对产品的影响，通过该词搜到及排名（需要借助热词查询工具）。
2、知道竞品有哪些热搜词，排名如何？
3、哪些词想覆盖，覆盖的方向是什么？
4、找个好渠道，好好配合，多沟通。与合作ASO的代理保持紧密的沟通，随时优化。
5、尽量遵守方案。对于合作ASO的代理要充分信任，双方还要多沟通。
怎么做ASO，需要做哪些，流程如何？
1、研究目前状态：产品功能是什么？确定用户群体是什么？
2、这部分用户群体导出来，为这部分人群匹配相应的用户搜索行为的关键字。
3、为相应的用户搜索行为关键字匹配关联热词（收集数据越多越好，数据可参考apple store的联想词或相关工具的数据）。
4、把这部分词筛一遍，找出最有效率的集合，提取集合中的有效字符分拆组合（热词不拆分有苹果的审核风险，拆分过细可能无法覆盖，要掌握度）。
结语
ASO可能被大众的接受度不高，但是对于APP开发者来说，应用商店优化不仅仅是开发一款优秀的APP就可以了，APP开发出来才是真正的开始，运营和推广才是将来要做的事情。我们甚至可以把ASO看做是一种趋势，一种在移动应用时代创业必须要掌握的技能，APP需要ASO，正如Web需要SEO。
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