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一文了解巨量引擎的买量产品矩阵：巨量云图、巨量方舟、巨量广告、巨量纵横

2023-11-07

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巨量引擎是什么？

巨量引擎是抖音集团（原字节跳动，于2022年5月6日更名生效）旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。

简言之，巨量引擎是字节系流量（如抖音、今日头条）的广告变现中台，也就是Ad Exchange。做的是买量变现的交易与生态，属于综合大型投放平台，同级别的是：腾讯广告、磁力引擎、百度营销、Meta（facebook Ads）、Google Marketing Platform。

而Ad Exchange的本质是做买卖双方的搓合，所以整个平台的核心目标就是：在不影响内容体验的前提下，提高搓合效率，从而提高广告收入，而为了达到这个目标，平台方就必须将需求（DSP）和供应（SSP）进一步细分，并将生态上的主要角色分而待之。

目前巨量引擎上的产品矩阵有：巨量广告、巨量方舟、巨量纵横、巨量云图、巨量创意、穿山甲平台、DOU+等，本文将聚焦在DSP买量（Buy side）这一侧产品矩阵。

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巨

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流量运营

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